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外贸网站搜索引擎优化的8个原则

发布时间：2017年07月18日

文章来源：外贸推广

网站搜索引擎优化(SEO, Search Engine Optimization)，是提高网站在搜索引擎排名的方法或者意识(awareness)。 目的是通过提高网站在搜索引擎的排名，让更多的客户发现你。

通过和许多外贸圈的朋友交流，我发现许多人目前对外贸网站搜索引擎优化存在误解。我们结合过去积累的英文网站优化经验， 总结了外贸网站搜索引擎优化的8个原则。

1. 内容为王

我们先请读者换位思考。如果你是谷歌或者百度的老板，当用户搜索一个关键词的时候，你会采用什么样的排名规则？你应该会把相关性强， 内容质量高的网页排到前面。内容质量最好的页面排到第一位，内容质量第二名的排在第二位，以此类推。搜索引擎之间也存在激烈的竞争， 如果老是把质量差的页面排在前面，也会面临用户的流失，伤害自身利益。

那么，搜索引擎怎么辨别内容质量好坏呢？许多朋友可能不太了解，现在的搜索引擎非常的智能。一个搜索引擎用户搜索一个关键词，到达一个网页之后， 他在这个网页上停留了多长时间，访问了多少其他页面，在其他页面上停留了多长时间，搜索引擎一清二楚。如果搜索引擎发现，一个用户搜索关键词到达了 你网站的网页，停留的时间很长（比在你竞争对手网站上停留的时间更长），并且深度访问了你网站的其他网页。那么，搜索引擎就会认为你的网页更有价值，在其他人搜索类似关键词的时候，就会提高你网站的排名。

2. 响应式网站设计

响应式网站设计(Responsive Website)可以智能地根据用户使用的设备环境（系统平台、屏幕尺寸、屏幕定向等）进行相对应的布局，完美兼容各种尺寸的PC，平板电脑和手机。 现在国外的最新的网页设计都是这种响应式设计。

采用响应式网站设计的原因是，越来越多的搜索引擎用户开始使用平板和手机搜索关键字。

并且谷歌明确表示，如果网站是响应式设计，对移动设备友好（mobile friendly），用户在移动设备上搜索关键字的时候，会提高这些网站的排名。

3. 准确，详细的产品描述

我们浏览外贸网站的时候发现，许多外贸网站存在产品英文名称不准确 ，网页标题不够好 ，产品描述术语不正确 ， 产品描述采用图片格式 等问题。我们以前写过几篇文章提醒过这个 问题，在这里不再赘述。

4. 使用漂亮的图片

我们说的外贸网站搜索引擎优化第一原则是内容为王，这里的内容不光包括文字内容，漂亮的图片也是内容的重要部分。漂亮的图片会吸引网站访问者的眼球，可以让 访问者停留更长的时间，搜索引擎会认为内容质量高，然后提高网站的排名。漂亮的图片还会激起客户联系你的欲望，提高外贸网站访问的转化率。这个和我们在淘宝上看到 漂亮的产品图片更容易产生购买冲动是一个道理。

我们还要强调一下原创。现在的搜索引擎非常的智能，如果你的图片是复制的别家网站的，谷歌一下就会鉴别出来。谷歌会认为你这是抄袭行为，降低你网站的排名。 对这个不了解的童鞋可以用用Google Image Search， 或者百度识图，一张图片最初发布在哪个网站，然后有哪些网站有相同的图片，一清二楚奥。

5. 给图片添加alt标签

alt标签（alt attribute) 是描述网页图片的替代文本（alternative text），本意是当网页图片打不开的时候，显示这个替代性的文字描述。相应的，搜索引擎也把 alt标签的内容看作是图片的内容介绍。在搜索引擎用户使用图片搜索的时候，搜索引擎就用alt标签识别图像，你的外贸网站就可以吸引图片搜索过来的流量。

除了给图片加上alt标签说明文字，我还建议给图片加上尺寸信息。现在的图片搜索都有图片大小选项，加上尺寸信息可以让搜索引擎更加容易地获取图片大小信息， 把你的图片呈现给图片搜索用户。

6. 杜绝垃圾外链

外部链接确实对外贸网站SEO有利。但是垃圾外链对外贸网站SEO没有好处，还可能导致谷歌的惩罚。许多做外贸网站SEO的人不太负责人，到处宣传用他们的软件发布外链能够 提高外贸网站的排名。希望大家不要上当受骗，用软件发布外链100%是垃圾外链。

作为一个外贸企业网站，如果想主动发布外链可以选择一部分B2B网站，比如我们之前分享过的商务部外贸B2B网站， 山东省商务厅外贸B2B网站。 在全世界最大的20个外贸B2B网站排名中，也有一部分网站可以发布外链，文章有详细说明。

另外，拍摄制作英文视频上传到Youtube也是个很不错的办法，Youtube允许在视频下面发布公司网站网址。

7. 开设知识库栏目

每个行业都有非常多的基础性知识，比如产品分类，不同类别产品的特点和用途，产品使用和保养常识，产品使用说明。当别人搜索这些知识性内容的时候，就可能看到你的网站。 而这些访客，很可能是你的目标客户群。我们这个外贸推广网站（www.waimaotuiguang.com）就是遵循的这个思路，开设了知识库栏目（http://www.waimaotuiguang.com/knowledge.html）。

8. 发布公司新闻

搜索引擎非常喜欢内容经常更新的网站。很多做外贸的朋友很为难，感觉找不到内容可以更新。除了开设知识库这样的知识性栏目之外，还可以发布公司新闻。比如说一个公司的手包卖到了美国， 就可以在外贸网站上发布一篇公司新闻，并且取一个相关性强的标题比如：Handbags Exported to the US - US Handbags Supplier

另外，公司获得某项荣誉，成为某个知名企业的供应商，新建设了某个厂房或者更新了设备，参加展会等都可以作为公司新闻发布。

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